摄影广告在现代广告宣传活动中有着重要的作用，特别是在平面设计的创意与制作中更是被大量的使用。实践表明，一个优秀的摄影广告应该具备以下特征：

1、明确的商品性

产品的生产方式、价格、功能、使用对象、销售渠道以及消费心理、消费层次等都是决定商品宣传重点的要素。摄影广告的创作者首先要对被表现商品的特性有深入的了解，只有准确了解商品的功能与特点，才能把其中最突出的优点传达给观众，做到“有的放矢”，从而达到促销的目的。商品特性的表现，主要可以从以下几方面考虑：1）商品外观——直接表现商品，主题鲜明，中心突出，是一种强有力的表现方式；2）企业品牌——突出企业品牌、商标或产品形象代表，这种表达主题的方式温情含蓄，藏露结合；3）产品功能——从产品实用性入手，强调功能和价值，娓娓道来，循循善诱，具有较强的说服力；4）局部特写——展示局部，把商品最为突出最能与同类商品区别开来的优点放大，起到画龙点睛的作用，令人怦然心动；5）生活气氛——夸张渲染，营造气氛，把产品所能带来的利益、地位、时尚等方面的享受烘托渲染，收到以情感人的效果。应该注意的是，商品性是摄影广告最重要的特征，广告摄影不同于艺术摄影，如果一味追求画面艺术效果而忽视广告的商品性往往会削弱广告效果。

2、独特的创意性

广告创意是为了确立和表现广告主题所进行的一种创造性思维活动，是艺术家个人的主观感受与表现主题综合一体的创作过程。优秀的、具有独特性的创意是促成广告成功的关键。创意性表达是设计师开阔的眼界与丰富的艺术修养和卓越设计才能的综合体现，是加强画面感染力、提升产品形象、加强作品亲和力与表现性的最关键因素。作品的创意性应具有以下特征：(1)新颖别致，富有个性。没有个性的创意是没有魅力的，在创意中独辟蹊径，创造出新颖独特的视觉效果，最大程度地吸引观众的注意力，是摄影广告创意的第一要旨。(2)慧眼独具，平中见奇。要善于捕捉产品质感、色彩、造型等方面的特征，挖掘蕴藏在商品中的美的因素，在平淡中见神奇，才能使产品给人留下深刻的印象。(3)隽永深刻，意味深长。一个优秀的广告创意就像一杯美酒，是能让人回味无穷的。在画面效果、光线处理、技术制作等方面都进行完美的设计与处理是能够增强作品感染力的。因此，独特的创意性是广告的魅力与生命。

3、强烈的审美性

画面的审美性是摄影广告应注意的重点。虽然广告艺术不同于纯粹的艺术创作，但是如何把广告画面处理得赏心悦目仍然是决定其最终效果的关键。创作者要善于把艺术创作的美学规律运用到摄影广告中来，提高画面的审美性，从而使广告更加引人注目，让消费者通过艺术家的眼睛来认识商品的特征,从而发掘、诱导他们的消费欲望。审美性主要体现在以下方面：1）视觉的愉悦与心灵的共鸣。摄影广告最终是依赖视觉形态来传达意念的，出于对美的精神追求和心理祈盼，人们对画面效果的接受是有审美选择的，画面本身的审美因素会直接影响视觉传达效果。具有视觉美感的图形，会引起受众的视觉愉悦,产生心理上的共鸣。注意画出的形式与美感，对激发人们的审美感情，提高传达效果有着极为重要的作用。2）情绪的震撼与审美的提升。富有创意和个性化的画面可以给人新的视觉体验，引起情绪上的震撼，进而产生浓厚的兴趣。由于人们对视觉信息多是在无意识状态下被动地接受，因此，具有较高审美意趣的作品能使人在不自觉的情况下接纳，进而提高对广告内涵的接受和理解能力，这也是广告的最终目的。