由于商业广告要求快速、逼真，摄影广告日益成为一种越来越重要的广告形式。当今世界上的商业广告，80%以上是摄影照片。随着报纸、杂志等大众媒体的迅速崛起，摄影广告也作为一种商品信息越来越多地联系着商品与消费者。

一、摄影广告具有相似电视广告的特点

摄影广告与电视广告在艺术性与实用性方面有着相似之处，这种相似性主要体现在两个方面：

1、强烈的新鲜性。摄影和摄像都具有直接表现商品形象的功能，能把商品的主题形象直接传达给观众，有着直观、可信、具体的新鲜性特点。对于某些特殊商品，比如汽车、手机等高档消费品，消费者对商品的外观、造型、色彩等方面特别注意，而图片和图像比文字描述与声音传播更真实可信，更具有说服力，这也是两者主要的优势。

2、完美的艺术性。由于现代科技的发展，电视和摄影制作技术得到很大的提高，特别是数码技术的开发应用，为专业人员提供了广阔的创作空间，使得广告制作效果更加富有艺术性。现在，运用高科技制作的电视和摄影广告完全可以同纯艺术作品相媲美，广告摄影和电视广告制作都已成为独立的艺术门类。

二、摄影广告胜于电视广告的优势

1、制作的灵活性强。第一，摄影照片是一种快速成像快速制作的艺术，在制作上具有较强的灵活性，能适应广告时效性、严谨性的要求。由于摄影照片可以在较短的时间内完成拍摄、加工制作，给客户提供更多的选择样片和创意的机会，使客户能较好地把握艺术效果，并且能以最快的速度投放市场。第二，摄影广告具有主题变换的灵活性。摄影广告的制作成本大大低于电视广告，因此更具有灵活性，可以在最短的时间内更换广告主题，迅捷地变换广告形象。

2、媒体的选择面宽。第一，摄影广告在媒体的发布上具有更大的选择性，报纸、杂志、路牌、灯箱、车身、喷绘、招贴等都可以成为摄影广告的载体，因而可以渗透到人们日常生活和工作的各个方面，产生全方位的、立体的宣传效果。第二，摄影广告可以根据广告产品的准顾客群选择更加有针对性的媒体。比如根据性别、年龄、职业、文化层次、产品适销对象等方面划分顾客群，有重点地选择媒体，使广告效果更直接有效，这是电视广告所不具备的。第三，摄影广告的形式相对固定，有着反复宣传、不断加深印象的作用。特别是行业报纸、专业杂志重复阅读率高，宣传的优点更加突出。相对电视广告受时间和媒体的限制较大、声像转瞬即逝、重复宣传费用高的缺点,摄影广告明显占有更大优势。