相对于以前局限于用大价钱聘请大明星特别是漂亮女明星做珠宝首饰广告，近几年来，珠宝商家在广告营销上的思维更显高端。

比如，2013年的都市情感剧《我们结婚吧》在央视1套、湖南卫视黄金档热播，赢得了观众和业内的超高口碑，好评如潮。收视率和网络点击率都获得了不俗佳绩，同时植入广告“巴黎印象钻戒”也收到了意想不到的效果。

《我们结婚吧》剧照

作为《我们结婚吧》的珠宝援助商，佐卡伊特别为剧中主人公果然和杨桃推出了“巴黎印象”钻戒，该道具作为求婚钻戒贯穿全剧，高圆圆在剧中为这款佐卡伊的钻戒做了广告的实体模特。在万众期待的求婚场景里，观众的注意力集中在果然手中的求婚钻戒上，虽然首饰盒印有“佐卡伊”字样，但观众却一点也不觉得突兀。

据了解，在该剧播出期间，佐卡伊在其各个渠道同步上线了多场营销活动，让消费者在佐卡伊购买到剧中人物同款的钻戒。《我们结婚吧》播出期间，很多顾客受电视剧中的深度植入广告影响，到佐卡伊购买珠宝。佐卡伊销售负责人透露，从《我们结婚吧》开播到结束，佐卡伊“巴黎印象钻戒”销量相比之前有大幅提升。钻戒最多一天成交12单，很多顾客表示，购买该钻戒是由于看了《我们结婚吧》。

植入珠宝广告不仅收视率高，而且主演明星的形象都可以用来做线下宣传，比起单一的明星代言风险更小。佐卡伊公司宣传负责人欧阳晓卫称，已经确定未来在投资5部电视剧，总投资额在1000万以上，在电视剧内进行植入广告。

据了解，珂兰钻石也已经投资了两部电视剧，并且专门与歌手马天宇共同开发一个系列品牌，由马天宇设计，珂兰做销售和推广，瞄准新一波90后潜在用户人群。

毫无疑问，这样的投入或许不一定能收到立竿见影的效果，或者说直接获得利润，但却为整个珠宝行业做了一件功德无量的好事。与世界铂金协会及戴比尔斯公司一样，这样的珠宝文化推广，必将起到“春风潜入夜，润物细无声”的效果。